Инструкция → А/Б-тесты
Сведено по очереди меняет главное фото товара и сравнивает показы и клики одной рекламной кампании. Так все варианты видят одних и тех же покупателей. Тест помогает понять, какое фото кликают чаще, или показывает, что разница не найдена.
В кабинете WB → «Продвижение»:
Нет доступа к рекламному кабинету или бюджету — отправьте эту инструкцию владельцу. На шаге «Реклама» есть кнопка Скопировать инструкцию.
Если на артикул идёт ещё поисковая кампания, WB засчитывает показ кампании с лучшей позицией. Решение принимает владелец: поставить вторую кампанию на паузу на время теста или подтвердить запуск с пометкой «итог приблизительный».
Кнопка Новый А/Б-тест открывает мастер. Вкладки Все · Запущен · Завершён · Черновик показывают число тестов. Приостановленные тесты тоже находятся во вкладке «Запущен».
В строке видны название, статус, артикул товара, номер кампании и варианты фото. Метка проблемы кампании помогает заметить завершение кампании, удаление товара или изменение мест показа. Клик по строке открывает страницу теста.
Когда доступна привязка к кампании, шаги идут так: Товар → Реклама → Фото → Обзор и запуск.
Найдите товар по названию или артикулу и выберите карточку. Если у кабинета нет ключа записи фото, мастер покажет причину. У товара может быть только один активный тест.
Рекомендуемая кампания уже выбрана. Карточки показывают номер и название, статус, места показа, оплату, число товаров и ставку. Неподходящие кампании недоступны для выбора, рядом указаны причины.
Если подходящей кампании нет, появится инструкция, которую можно скопировать владельцу. Далее без кампании ведёт к выбору фото. Без кампании тест можно сохранить черновиком на обзоре, с фото, а запустить — после привязки кампании на странице черновика. После изменений в WB нажмите Проверить снова; при частом обновлении появится подсказка «обновили меньше минуты назад».
WB отдал не все кампании кабинета — список неполный. Новую кампанию пока не создавайте: подождите минуту и нажмите «Проверить снова».
Выберите разные фото: загрузите с компьютера, возьмите из галереи или из прошлых победителей. Два фото дают сравнение с возможным победителем. Три и больше — разведочный режим: он помогает выбрать направление, но не объявляет победителя.
Допустимое число фото зависит от показов кампании и длины хода. Если выбранных фото слишком много, обзор объяснит допустимое число для текущей длины хода. Например, при ходе 3 суток можно до 2 фото. Оценка запрашивается на обзоре и обновляется после смены кампании или числа фото.
Проверьте товар, фото и кампанию. Оценка показывает средние показы в день, длину хода, срок и максимум с одним продлением, необходимые показы и клики на фото и ожидаемый расход кампании.
Без кампании или при слишком новой кампании кнопка запуска неактивна, но Сохранить черновик доступна. Сначала выберите как минимум два фото. На странице черновика явно выберите кампанию и нажмите Привязать кампанию; рядом появится оценка до старта. Отдельная кнопка Отвязать снимает привязку. Если запуску мешает другая причина, постоянная панель объяснит её и следующее действие.
Смена фото — в полночь по Москве, каждые 1–3 суток. Это примерно 1000 и больше показов на ход. Длину хода выбираем по истории кампании перед стартом и сохраняем на весь тест. Фото идут по кругу, каждое проходит все дни недели.
На экране указаны текущий ход и общее число ходов, например «ход 2 из 14», а также план: «ход — 1 сутки, 14 дней, продление — нет». Число фото влияет на срок: больше фото — длиннее тест. Начальный план — не больше 42 дней. Если данных не хватит, план продлится один раз; максимум указан в обзоре.
Для итога нужно на каждое фото не меньше 5000 показов и 150 кликов, с данными хотя бы за 6 разных дней недели. До конца плана показываем «Идёт сбор данных — итог после окончания плана». Первые данные по кампании — после первого закрытого дня теста.
Карточка «Реклама» показывает номер и название кампании, её статус и места показа, время последней проверки, изменения ставок и другие поисковые кампании на товаре.
В таблице вариантов: показы, клики, CTR с интервалом, расход, засчитанные дни и шанс, что это фото лучшее. Для лидера показан прирост CTR с интервалом. Корзины и заказы — справочные данные: WB может относить их к рекламе в течение 14 дней.
Раскройте данные по ходам и дням, чтобы увидеть дату, фото, показы, клики и причину, по которой день не засчитан. Разбивка по платформам показана текстом; даты указаны в формате «дд.мм».
WB уточняет дневные данные до трёх суток. После решения цифры на экране могут ещё обновляться, но зафиксированный итог не меняется.
Кампания не показывает товар — тест не набирает данные. Если она на паузе в WB: кончился бюджет — пополните, остановили вручную — запустите. Если кампания активна, но вчера показов не было, проверьте бюджет и ставку. Если товар закончился, реклама возобновится после поступления.
Дни без показов тест не засчитывает — фото продолжают меняться по расписанию. Если простой затянется, поставьте тест на паузу: на карточку вернётся исходное фото, а при продолжении прерванный ход начнётся заново с полуночи. Все последующие ходы сдвинутся; фото не пропускаются. Система сама тест на паузу не ставит.
Если кампания регулярно останавливается до конца суток, итог может быть смещён. Держите бюджет на весь день. Дни с достаточными показами могут засчитываться, а экран предупредит о неполных днях.
При этих проблемах кнопка Продолжить недоступна с объяснением причины. После исправления в WB нажмите Обновить. Кампанию проверяем каждые 20 минут; кнопка обновляет сохранённые данные.
Главная метрика — CTR рекламной кампании: доля кликов среди показов. Интервал рядом с CTR и приростом показывает неопределённость оценки.
Чувствительность: разницу в кликабельности от ~30% тест находит в большинстве случаев, 20% — примерно в половине, меньшую — редко (тогда итог «разница не найдена»).
Если владелец разрешил старт при другой поисковой кампании, результат помечен «Итог приблизительный: на товар шла ещё поисковая кампания №…».
Если привязка к кампании ещё не включена, мастер остаётся из трёх шагов: Выбор товара → Выбор фото → Обзор и запуск. Его настройки и результат по всей карточке работают как прежде. Срок из числа вариантов и кругов, прогресс по дням и показатели переходов и корзины относятся только к этому старому режиму.
Идущий тест нельзя перепривязать к кампании. Уже привязанные тесты продолжают работать по своей кампании даже тогда, когда создание новых тестов с привязкой временно недоступно.